近（jìn）日（rì），中国旅游研究（jiū）院院长戴斌发表（biǎo）了文章《转（zhuǎn）折之（zhī）际 重（chóng）构之时——2023年劳动节（jiē）假日（rì）旅游市场特（tè）别评论》，引起业界的广泛反响及深度思（sī）考（kǎo）。正（zhèng）如文章题目所言，戴院长以2023年五一节的旅游（yóu）市（shì）场表现为引，从三个方面梳理分析（xī）了旅（lǚ）游（yóu）市（shì）场现状。

第一方面“旅游（yóu）战（zhàn）疫取（qǔ）得了决定（dìng）性胜利，旅游经济迎来了从（cóng）市场（chǎng）复苏到高（gāo）质量发展的战略转折”

       2023年劳动节假日旅游市场继续春（chūn）节以（yǐ）来“高开稳走、加速回暖”的态势，按可（kě）比口径，出游（yóu）人次（cì）和旅游收入（rù）首次超（chāo）过2019年同（tóng）期数（shù）据，旅游业迎来了从市场复苏到高质量（liàng）发展的（de）战略转折点。据文化和旅游部（bù）官网消息（xī），假日（rì）旅游市场（chǎng）总体呈现“前高、中热、尾翘，安全、平稳、有（yǒu）序”的特征，游客满意（yì）度、企业获得感、行业信心和国际认（rèn）可度（dù）均（jun1）创新高，无重大涉（shè）旅安（ān）全事故和（hé）负面舆情。劳动节假日全五天，全国国内旅游出（chū）游2.74亿（yì）人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至（zhì）疫（yì）前（qián）同期的119.09%；实现国（guó）内（nèi）旅游（yóu）收（shōu）入1480.56亿元，同（tóng）比增长128.90%，按可比口径恢（huī）复至疫前同期的100.66%。游客满意度达82.1，较去年同期（qī）提升2.1，再创新高。入出境市场也在稳步有（yǒu）序复苏中（zhōng），海内外涉旅舆情均以正面为主。

这个（gè）假（jiǎ）期（qī），游客走得更远了。

这（zhè）个假期，游（yóu）客停得更久了。

这个假期，游客（kè）玩得更（gèng）有文化了。

第二方面“边吐槽（cáo）边出（chū）游、紧张而有序的劳动节假期结束了，社会的提问和（hé）业（yè）者的（de）反（fǎn）思（sī）还在继续”

        假期能再多些吗？对现（xiàn）行公（gōng）共假日制度的理性（xìng）探讨，从根（gēn）本（běn）上讲，节假日集（jí）中出游的解决之道在于落实带薪休假（jiǎ），让人民群众真正（zhèng）做到不仅“我的行（háng）程我做（zuò）主”，而且（qiě）“我的（de）时间也要我做主”。

景区免票有多远？鼓（gǔ）励有条件的国（guó）有重点景区门票下调价格（gé），“让老百姓玩得起”，是既定的宏观政策和微（wēi）观监管的价值取向，也（yě）是未来景区（qū）的发展方向。

     “不合理低价游”、强迫消费、价（jià）格欺诈等（děng）市（shì）场（chǎng）顽疾能根（gēn）治（zhì）吗？节假（jiǎ）日是集中（zhōng）出游的高（gāo）峰期，在短（duǎn）期供给（gěi）不变的情况下（xià），旅（lǚ）游目的地商品和服务价格（gé）客观（guān）上存在上涨（zhǎng）的（de）压力。应当说，广大游客对节假日期（qī）间餐（cān）饮和住宿经营者适度调整价格是有预期的，也是可以理解的。游客的诉求（qiú）和（hé）监管（guǎn）的要（yào）求是（shì）价（jià）格调整机制要合规，商品和服（fú）务价（jià）格要公开透明特别是明码标价，中小（xiǎo）微型企（qǐ）业和个体工商户要（yào）诚信经营（yíng），违规（guī）违法的企（qǐ）业和个（gè）人（rén）必须承担相应的代价。

       网红还能红多久？随着一（yī）些网红城市的兴起，越来越多（duō）的旅游（yóu）目的地（dì）开始关注流量（liàng）在旅游经济中的角（jiǎo）色与作用，希（xī）望通过专题策划、节（jiē）事活（huó）动、文艺演出打造爆款项目，但在任何时（shí）候，便（biàn）捷的交通体（tǐ）系、完善的（de）基础设施（shī）、公共服务和商业环境、高品质（zhì）的（de）生（shēng）活（huó）方式都是旅游目的地发展（zhǎn）的底层逻辑。优（yōu）秀的内容本身就（jiù）是（shì）流量，就是渠（qú）道，再此基础上加上目的地本底资源的创造性推（tuī）广，网红才会长（zhǎng）红而成（chéng）经典。反之，脱离了这个（gè）底层逻辑（jí），再高明的策划（huá）也红（hóng）不了多久。

第（dì）三（sān）方面“旅（lǚ）游战疫和市场复苏的转折点过（guò）后，重入正常（cháng）轨道的（de）旅（lǚ）游业开始回（huí）答产（chǎn）业（yè）重构（gòu）的时代之问”

       重构旅游发展（zhǎn）理念。需要在复盘检视的基础上认（rèn）真（zhēn）思考（kǎo）并重构旅游发展为什么、依靠谁和做什么（me）等发展理论，并（bìng）以（yǐ）此（cǐ）重塑（sù）旅游发展新格局。我们必须（xū）正（zhèng）视旅游（yóu）业的经济和社会的双（shuāng）重（chóng）属（shǔ）性，由经（jīng）济入（rù），从文化出（chū），将（jiāng）发（fā）展聚（jù）焦于人（rén）民的旅（lǚ）游权利上来。我们要以（yǐ）游客（kè）满意度为导向，扩大（dà）开放（fàng）、推进供（gòng）给侧结构性改革。

       重构旅游资源要素。到目（mù）前为止，自然资源、遗迹（jì）遗产的人文资源依然是（shì）吸引游客（kè）到访（fǎng）的关键（jiàn）因素，但是面向未来的创新创（chuàng）造和时（shí）尚活力的生活方（fāng）式（shì）更能吸引新一代游客的（de）到访。这（zhè）些 新的资源不仅（jǐn）包括一切有形的天（tiān）文、地（dì）理、城市和乡村（cūn），还包（bāo）括一切经济活动所涉及投资、生产、贸易（yì）、流通（tōng）、消费空（kōng）间，也包括一切（qiē）物质（zhì）和非物质形态的中华优秀传统（tǒng）文化、承载（zǎi）红色基因（yīn）的革命文化，以及彰显民族（zú）复兴和人（rén）民幸福的社会主义（yì）先进文（wén）化（huà），都可能成为全新的旅游（yóu）吸（xī）引物和旅游资源。

       重构（gòu）旅（lǚ）游客源地市场（chǎng）体系。旅游需求（qiú）不再是固定，旅游（yóu）市场更不是（shì）平（píng）面的，需求开始分类，消费开始（shǐ）分层。市场越来越大，市（shì）场（chǎng）也（yě）越来（lái）越小。从（cóng）这（zhè）个意义上（shàng）说（shuō），你可以进入（rù）任（rèn）何一个赛（sài）道（dào），但是你不可（kě）能讨好所（suǒ）有人。

       重构（gòu）旅游目的地空间格局（jú）。考虑（lǜ）到（dào）国情和各（gè）地经济社（shè）会发展水（shuǐ）平的差异，我们还要着眼“城（chéng）市群—超大型城（chéng）市（shì）—大型城市—中型城市—县城—中（zhōng）心（xīn）城镇”的分级（jí）分类体系（xì），以（yǐ）城市（shì）视角加强对旅游目（mù）的地空（kōng）间格（gé）局及其（qí）演化特征（zhēng）的（de）深入研究。重构传统（tǒng）以东中西划分的（de）国土空间格局，也在重构旅游目的地发展（zhǎn）的空（kōng）间格局。

       重构现（xiàn）代旅游业（yè）发展（zhǎn）方式。以主（zhǔ）题公（gōng）园、度假区、商业街区、民（mín）宿集约发（fā）展区（qū）为空（kōng）间（jiān）依托（tuō），以科（kē）技（jì）、艺术、人（rén）文、资本和（hé）创（chuàng）业团队（duì）为支撑的现（xiàn）代旅游业时（shí）代，已（yǐ）经到来。这个时代遵循分工（gōng）和专业化的逻（luó）辑，并导入了数字化生产（chǎn）方式。因为创（chuàng）业创（chuàng）新的存在，产业（yè）边界、市场主（zhǔ）体和（hé）竞争格（gé）局，一切的一切，都在消散与（yǔ）重构之中。

        云南省（shěng）继春节黄金周后再次展示（shì）旅游大省和旅游强省形（xíng）象，2023年五一（yī）劳动节期间，共（gòng）接待游客3501.3万（wàn）人次，实现旅（lǚ）游（yóu）收入（rù）349.6亿元，按可（kě）比口径同比分别增（zēng）长190.8%和193.7%，比2019年“五一”分别增长（zhǎng）134.8%和130.4%。日均（jun1）接待量突破700万（wàn）人次，是历年来“五（wǔ）一”假日（rì）旅游市场最高。省外入滇（diān）游客（kè）达1698.8万人（rén）次，占市（shì）场（chǎng）总量的48.5%，同比（bǐ）提高近20个（gè）百分点，其（qí）中（zhōng）贵州（zhōu）、重庆、四川等相邻省份占省（shěng）外旅游（yóu）市场总量的41.4%，跨省游市场快速恢复。16个州市假日旅游（yóu）市场同比均保持（chí）3位数的增长（zhǎng），游客量均较（jiào）2022年同期翻了一番。

从“七彩云南 旅游天堂”到“有一种叫（jiào）云南的生活”，疫情后的云南旅游（yóu）快速恢复，再次（cì）出圈，需要云南（nán）旅游界再接（jiē）再厉，行稳致（zhì）远。

1.   优化旅（lǚ）游资源开发与保护：云南省拥有（yǒu）丰（fēng）富的自（zì）然和人（rén）文旅（lǚ）游资（zī）源，要（yào）在（zài）保（bǎo）护和利（lì）用这些资（zī）源的基础上，关注新资源（yuán）的挖掘和开发，包（bāo）括各种形式的文化空间、商业街（jiē）区、乡村文（wén）化振（zhèn）兴等，提升旅游资源（yuán）的吸引力和竞争力。

2.   提升旅游（yóu）服务质（zhì）量：以（yǐ）游客满意度为导向（xiàng），提（tí）高旅游服务水平，包括（kuò）酒（jiǔ）店、餐饮、交通（tōng）、旅游景区等各个环节，关（guān）注不同消费群体的需求，提供（gòng）多样（yàng）化、个性化的旅游产品（pǐn）和服务，提高游（yóu）客的旅（lǚ）游体（tǐ）验。

3.   加强旅游市场营销和（hé）品牌建设：通过多渠道、多层次的旅游宣传（chuán）和推广（guǎng），提（tí）升云（yún）南省旅游品牌的知名度（dù）和美（měi）誉度。同时（shí），针对不同客源地市场，制定有（yǒu）针对性的市场（chǎng）营销策略，吸引更（gèng）多游客（kè）到（dào）云南旅游（yóu）。

4.   深化旅（lǚ）游业与其他产业的融合发（fā）展：推进文化、农业、工业、服务业等（děng）产（chǎn）业与旅游业的深（shēn）度融合，发挥旅游业带动相关产业发展的综合（hé）效应（yīng），促进云南省产业结构（gòu）优化（huà）和升级。

5.   创新旅（lǚ）游业发展（zhǎn）模式（shì）：借鉴国（guó）内外成功案例，探（tàn）索适合云南省特点的现代旅游业（yè）发展（zhǎn）模式，包括智（zhì）慧旅游、绿色旅游、乡村旅游等方面（miàn），推动旅游业产（chǎn）业（yè）化（huà）、专业化、数字化、创（chuàng）新创（chuàng）意等方面的发展。

6.   建设完（wán）善的旅游基础设施（shī）和公共服（fú）务体系：加大基础设施（shī）建设投入（rù），提升（shēng）旅游交通、信息通信等基础设施水平，完善旅（lǚ）游（yóu）公共服务体系，为游客提供便捷、舒适的（de）旅游环（huán）境。

7.   加强（qiáng）政策支持（chí）和人（rén）才培养：制定有利于旅游业（yè）发展的政策措施，为旅游企业和项目（mù）提供优惠（huì）政策和支持（chí）。同（tóng）时，加（jiā）强旅游人才培养，提升旅游从业（yè）人员的业务素质和（hé）服务能力，为云（yún）南省旅游业的发展提供人才支（zhī）持。

8.   强化（huà）旅游行业监（jiān）管和风险防控：建立健全旅游市场监管制度和机制，加强对旅（lǚ）游市（shì）场的监管，确保旅（lǚ）游市场（chǎng）秩序良好，营（yíng）造公（gōng）平、诚信的旅游（yóu）市场环（huán）境。同（tóng）时（shí），加强（qiáng）旅游风（fēng）险防（fáng）控体（tǐ）系（xì）建设（shè），提（tí）高（gāo）应（yīng）对突发事件的能力（lì），保障游客的旅游安全。

9.   加强（qiáng）旅游产（chǎn）业合作与交流：推（tuī）动云（yún）南省（shěng）与其（qí）他（tā）省份、国（guó）家和地区在旅游领域（yù）的合作与交流，引进先进（jìn）的旅游理念、技术、管理经验，提（tí）升云（yún）南省旅（lǚ）游业的国际竞争力。

10. 注重（chóng）可持续旅游（yóu）发展：在旅（lǚ）游（yóu）业发展中，关注生态（tài）环境保（bǎo）护和社会责任，倡导绿色旅游、低碳旅游、可持续旅游（yóu）理念，确保（bǎo）旅游业的长远发展（zhǎn）和生态环境（jìng）的和谐共（gòng）生。